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Un nuevo paradigma para las relaciones entre Comunicación… nat. gracia LIX 1/enero-abril, 2012, 7-49, ISSN: 0470-3790 31 las acciones y de los éxitos, es hoy un producto de la prensa. Lo que ésta quiere es la verdad. Sus jefes producen, transforman, truecan ver- dades. Tres meses de labor periodística, y todo el mundo ha reconocido la verdad. Sus fundamentos son irrefutables mientras haya dinero para repetirlos sin cesar. La antigua retórica también procuraba más impresionar que razonar [...] pero se limitaba a los presentes y al ins- tante. El dinamismo de la prensa quiere efectos permanentes . Ha de tener a los espíritus permanentemente bajo presión. Sus argumentos quedan refutados tan pronto como una potencia económica mayor tiene interés en los contraargumentos y los ofrece con más frecuencia a los oídos y a los ojos. En el instante mismo, la aguja magnética de la opinión pública se vuelve hacia el polo más fuerte. Todo el mundo se convence en seguida de la nueva verdad. Es como si de pronto se despertase de un error 41 . Bien es cierto que, a pesar de la selección inicial de las agencias, todavía buena parte de los contenidos de los medios se gestan de manera más o menos autónoma en las propias redacciones. Por ello, es fundamental el modo en que se elaboran las noticias y las fuentes consultadas para tal fin por parte de los comunicadores. En la socie- dad actual, desde este punto de vista, no ha de olvidarse el hecho de que muchas de las informaciones parten de empresas e instituciones, así como de los gabinetes de prensa. Esta importante cuestión con- tiene, en sí mismo, un peligro que ha sido recientemente señalado por Myriam Redondo cuando analiza la situación del expansivo cam- po de conocimiento de la Responsabilidad Social Corporativa (rsc), y que no es solamente “que haya poca iniciativa periodística”, sino el hecho de que dicha “iniciativa corresponda casi siempre a las empresas” 42 , con el evidente sesgo que obligatoriamente tal hecho 41 Ib. , 291-292. 42 Una responsabilidad más corporativa que social , en Á. GALINDO GAR- CÍA y B. FERNÁNDEZ OLIT (eds.), Responsabilidad Social Corporativa y Medios de Comunicación Social . Salamanca, Universidad Pontificia de Salamanca, 2007, 83. Asimismo, y en relación al ámbito de la Responsabilidad Social Corporativa (rsc) alerta esta investigadora acerca de la manera en que se tiende “a informar sobre acción social sólo a raíz de algún evento concreto organizado por otros, y no a partir del prurito personal del periodista”, Ib. , 83. En este sentido, señala la propia