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LOS TRASCENDENTALES EN LA COMUNICACIÓN: UNA PROPUESTA EDUCATIVA… NAT. GRACIA LV 2/mayo-agosto, 2008, 429-474, ISSN: 0470-3790 433 sino una censura involuntaria, pero hace el juego a quienes poseen más y mejores recursos para vender su producto. De igual manera, la retórica se ha erigido nuevamente, en la era de Internet, en el principal instrumento de políticos, vendedores, comunicadores y de todo aquel que pretenda imponer una idea. Es cierto, sin embargo, el hecho de que, en los últimos años, se ha pro- ducido un fuerte incremento del papel de la publicidad . Sabido es que los anunciantes mandan. Pero sobre todo influyen, pues buena parte del interés de la publicidad es el puramente retórico con fina- lidad persuasiva. Es en esta misión en la que la publicidad arrastra consigo numerosos defectos y lastres, habiéndose convertido en el armazón de la sociedad de consumo que constituye actualmente el corazón económico de la sociedad globalizada 10 . Desde esta pers- pectiva, la violación sistemática por parte de los anunciantes de todo código deontológico y respeto hacia la audiencia hace que la regulación sea del todo necesaria 11 . Afortunadamente, en materia publicitaria cada vez se va legislando más en este sentido. La Unión Europea, por su parte, consciente de la necesidad de proteger de los malos hábitos publicitarios a los niños, insiste en la necesidad de anuncios que “en la medida de lo posible, [...] contengan referencias a conductas positivas como la amistad, la honestidad, la generosi- 10 Para una crítica reciente (y profusamente ilustrada con ejemplos) a esta vertiente negativa del medio publicitario cf. GRUPO MARCUSE, De la miseria humana en el medio publicitario. Cómo el mundo se muere por nuestro modo de vida (Barcelona 2006). Si bien no es exclusivo de este contexto, no debe desde- ñarse el componente económico en el contexto de la fusión de los medios con lo publicitario: la concentración no sólo vertical sino también horizontal, y el aprove- chamiento de las sinergias empresariales en un mundo de fusiones e interconectado y donde la única ideología es el dinero proceda de donde proceda. Comprender el funcionamiento de esta maquinaria es, en definitiva, buena parte de la explicación empresarial de porqué estamos donde estamos en el mundo de la Comunicación. Sobre esta clave financiera y empresarial, cf. varias de las contribuciones recogidas en: D. DE MORAES (coord.), Por otra comunicación. Los media, globalización cul- tural y poder (Barcelona 2005). 11 Un caso especialmente peligroso es el de la publicidad infantil, cf. Publi- cidad infantil bajo lupa, en El País, 10-12-06; cf. asimismo, Publicidad bajo control, en El País, 27-4-07.