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LOS TRASCENDENTALES EN LA COMUNICACIÓN: UNA PROPUESTA EDUCATIVA… NAT. GRACIA LV 2/mayo-agosto, 2008, 429-474, ISSN: 0470-3790 453 nos basta, aunque no es menos cierto que ella supone la llave que nos facilitará la entrada a una sociedad laica en la que comenzar a “dar testimonio” mediante nuestros actos. No sólo eso, sino que, preguntado el teólogo Von Balthasar en 1976 por el influjo cultural de la Iglesia a fines del siglo XX , éste respondió que “ sólo sobre la base de lo ético”, entendiendo esto como un “ seguimiento vivo” de Cristo, podía la Iglesia ser portadora de una cultura “creíble y conta- giada” 56 . Es más, dicho con palabras de Benedicto XVI , y utilizando también uno de los adjetivos empleados por el teólogo antes citado: “Necesitamos por encima de todo en este momento de la historia hombres que a través de una fe iluminada y vivida, hagan a Dios creíble en este mundo” 57 . Digamos, por lo tanto, que, enmarcados ya en este contexto, una buena comunicación deberá sembrar la esperanza futura con aquello que transmite. Incluso con la transmisión de las malas noti- cias, cuando no haya otras que dar, el comunicador puede iluminar el mundo haciendo que sean ejemplo para otra conducta. Resulta fácil traer a la mente de todos el célebre anuncio de Coca-Cola, a principios de este siglo, en el que un niño hacía de mediador entre sus padres tras una disputa. Por desgracia, acostumbrados como estamos a los mensajes negativos, no percibimos el peso y la vigencia de las buenas noticias. Sin embargo, y a pesar de que parte de la mejor publicidad sí sea consciente de ello últimamente, hemos de señalar que cuando la diferencia de perspectiva a la hora de mostrar una noticia no se encara desde intereses económicos o 56 M. ALBUS, Espíritu y fuego. Una entrevista a Hans Urs von Balthasar, aun- que realizada en 1976, esta entrevista ha sido recientemente publicada en Commu- nio. Revista católica internacional de pensamiento y cultura 2 (otoño 2006) 118-138, 127. 57 J. RATZINGER, “Europa en la crisis de las culturas”, en Communio. Revista católica internacional de pensamiento y cultura 1 (verano 2006) 39-59, 49. Este texto, último discurso del autor antes de ser elegido Papa, fue publicado unos meses antes (con ligeras variaciones en la traducción, pero utilizando el mismo adjetivo “creíble”) en J. RATZINGER, El cristiano en la crisis de Europa (Madrid 2005) 47. He reseñado este libro en A. ESCRIBANO, El debate en torno al Cristianismo, en Pliegos de Yuste. Revista de cultura y pensamiento europeos 5-6 (2007) 154-156.